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作为社会的新生力量,消费浪潮中最不容忽视的消费群体。“Z世代”勇于表达观点,在品牌挑选上追求自我身份认同,拥有独立个性的身份标签,拒绝被定义。据《食品饮料行业Z世代人群洞察白皮书》显示,在“Z世代”的观念中,消费是个性表达、社交谈资、悦己犒赏的多元体现。六个核桃作为一个资深植物蛋白饮品品牌,洞察新世代消费新需求,破除壁垒打造年轻生态圈,受到年轻消费者追捧。

在向年轻人靠拢这条路上,六个核桃首先注重品牌的身份认同。因为深知“Z世代”是一个真实存在的消费群体,六个核桃在产品设计和包装风格上逐渐变得充满时尚、个性化,迎合了年轻人对独特品位和自我表达的需求。正因与“Z世代”的价值观与生活方式相契合,也成功树立了六个核桃在这一群体中的地位。

为紧跟时代潮流,拉近与年轻消费者间的距离,在营销策略上六个核桃也非常注重社交媒体的运用,不断通过各种社交平台展开精准定位和宣传推广,与一些有影响力的KOL合作,通过精心制作的内容,吸引年轻人的关注并激发“Z世代”的购买欲望。2021年,六个核桃打造的“春节季”不仅引用了诸如“事业牛”“学业牛”“运势牛”的新年祝福用语,还增加了具有中国年俗味道的卡通牛图案;六个核桃还推出“高考季”的营销打法,在产品包装上引用了“一罐稳过”“门门问鼎”“C位出道”等一系列互联网用语,向年轻人靠拢。

在产品创新方面六个核桃也是不遗余力,始终保持着对市场趋势和消费者需求的敏感度,及时调整产品线并推出新品种。比如,六个核桃勇于撕碎固有的蓝白经典颜色形态,大胆尝试使用绿色系、红色系、橙色系等年轻色系,以满足“Z世代”日益增长的健康意识。同时,六个核桃还注重提供个性化的选择,让消费者可以根据自己的口味和喜好来定制自己的饮品。这样的创新不仅满足了年轻人对于多样性和个性化的追求,还激发了他们的购买欲。

在这个充满活力和创新的消费群体中,六个核桃作为资深的植物蛋白饮品品牌,凭借对新世代消费新需求的敏锐洞察力,成功地打造了一个年轻生态圈,受到许多年轻消费者的追捧,赢得了年轻消费者的心。