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据今年5月份公布的2023中国品牌价值评价信息显示,国民植物蛋白饮品知名企业六个核桃与贵州茅台、格力电器、娃哈哈等知名企业一起跻身轻工领域十强,品牌价值超过190亿元。自1997年创立至今,六个核桃实现了从0到超100亿的价值巨变,其裂变成长的背后的“秘笈”究竟是什么?

创新是企业发展的不竭动力

一直以来,六个核桃都非常注重产品创新,始终坚持以消费需求为导向,不断推陈出新,提供高品质和具有健康理念的产品。六个核桃还积极进行科研开发,投入大量资源用于产品的研制和技术改良,不断满足消费者对健康食品的追求。通过不断推陈出新保持竞争优势,赢得市场份额。比如,在原有“六个核桃”大单品的基础上,六个核桃推出了专门为脑力劳动人群打造的2430核桃乳新品;针对有焦虑情绪和心理压力的人群,推出了新品“卡慕宁”系列产品等,不断丰富产品矩阵。

品牌建设是企业发展的核心动能

六个核桃一直都很注重品牌建设。在品牌价值评价方面,六个核桃以其独特的品牌形象和广告宣传方式取得了显著成效。通过多样化的品牌推广活动,塑造了积极健康、时尚前卫的品牌形象,并与知名企业进行合作,提高了品牌曝光率和认可度。此外,六个核桃还加大对消费者需求和反馈的关注,积极回应社交媒体上的用户评论和互动,拉近了品牌与消费者之间的距离。

渠道建设是企业发展的关键要素

六个核桃通过与各大超市、便利店和电商平台等渠道的合作,将产品销售范围扩大到全国各地,并逐步拓展至海外市场。品牌深入了解市场需求,灵活调整销售策略,不仅提供优质产品,还提供定制化服务,满足不同消费者群体的需求。通过多渠道的销售网络建设,使六个核桃产品更加便捷地进入消费者的生活,实现了销售额的持续增长。

在保持传统营销优势的基础上,六个核桃还不断通过线上电商、KOL红人直播、社区团购等新兴渠道的深度互动,统筹、协同各销售渠道营销节奏,构建线上、线下、社区的“三维一体”生态。目前,六个核桃已建立起上至一二线市场、下至三四线市场,线上、线下相互辐射、融合,深度覆盖全国的立体销售网络,为企业增长的基本面奠定了坚实的基础。

六个核桃的增长思路是产品、渠道、营销上不断尝试合适的方法,实现创新发展来适应新市场的环境变化。面对消费升级、传播多元化、碎片化、互动化的变化趋势,六个核桃在深度分析市场及消费环境变化的基础上,也坚持推进渠道数字化变革、创造顾客价值为核心,启动营销模式升级战略,通过产品、研发、品牌等多项升级举措,不断夯实公司市场地位,实现品牌价值提升。