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六个核桃春节档畅销,“六六大顺”式东方哲学焕发新机

2024-01-05

来源:中新经纬

元旦刚过,离农历春节还有一月有余,安然(化名)就已经准备好了今年贴年红的材料。


绵延数千年之久的春节贴年红习俗,多贴的是“福”字,贴的是中国人对幸福生活的向往、对美好未来的祝愿,贴的是祖祖辈辈、子子孙孙融入血脉的精神传承。


与往年不同,今年安然不准备贴“福”字了,“今年我要贴这个‘顺’。”元旦期间,安然照往常习惯在楼下便利店买了一箱六个核桃,店长送了她几张品牌新春周边。红色的字幅上,核桃纹路里写着“六六大顺”四个字,“新的一年我就想顺顺利利地,其它随缘就好。”


2024,人人祈“顺”


人们在阔别已久的人间烟火气中迎来了2023年。


摩肩接踵涌向街头的人群,餐厅、展览馆前的长队大排,沉寂许久后又重新迎来花天锦地、人声鼎沸的景点……种种迹象表明,社会发展与人们生活都在重回正轨。与此同时,越来越多人意识到,这次一起回归的,还有中国延续千年后愈加厚重的祈愿文化。


当一切向好,人们为什么还要祈愿,又在祈求什么?


其实,相比祈求“大富大贵”“大吉大利”,人们的祈愿实际上趋于更保守的“顺顺利利”“顺心如意”。


从这个角度,国民品牌六个核桃在2024新年贺岁时提出“六六大顺”,实在是极为应景。当我们打开一罐AG贵宾厅六个核桃,那些焦灼之感在有限的时间和金钱里仿佛找到了合适的出口。


而就在这小小的一罐饮料背后,一个现代品牌,与中国传统文化以及世代相传的美好期许之间,冥冥之间也已经因为千丝万缕的联系与契合感延展出了新的故事线。


历史的“六六大顺”和现代的“六个核桃”


在中国人的文化情感中,“顺”强调顺应自然、顺应天命、顺应时代、顺应人心的东方哲学。在学者的研究中,“顺”,就是庄子生命观中的随世哲学,即阐释当庄子同时面对生命苦痛体验与对自由的向往这一问题时,所表现出的“顺应自然,无为之为,随遇而安”的处世之道。


如前文所言,这种生活哲学背后代表的中庸、安稳、保守,更适应于当下特殊的时代发展境况。由“顺”延伸,与自古以来就被赋予了和谐统一和吉祥的寓意的“六”相联结,“六六大顺”作为中国人最常挂在嘴边的一句吉祥话之一,代表着事事如意、顺利,寄托着人们对于美好生活的期望,更体现了一种深邃的祝福和礼节。


东汉许慎《说文解字》曰 :“六,《易》之数,阴变于六,正于八,从入从八。”《周易》的核心内容是象征着天地万物、阴阳对立的八卦。其中,坤的卦象用数字表示是三个“六”,且《易传 • 说卦传》曰“乾,健也。坤,顺也”,故早在殷商时期,“六”就已经出现了和“顺”相联系的萌芽,代表着顺利、吉祥,并通过“六六大顺”等俗语产生强关联延续至今。


历史是一本长卷书,也是一面镜子,诸多内容即使被置于不同的时代,也都押着相似的韵脚。


溯源“六六大顺”,它最早出现在《春秋左氏传》中:“君义,臣行,父慈,子孝,兄爱,弟敬,此数者累谓六顺也。”古人就人与人之间的关系来谈,意思是国君待臣下仁义,臣下对国君忠诚,父亲对儿女慈祥,儿女对父亲孝顺,兄长待弟弟友爱,弟弟对兄长尊敬,与各种人的关系顺了,事事也就顺了。


来到现代,基于与更多普通人产生精神共振的信念,六个核桃跳出了《左传》中国泰民安式“天下大顺”的视角,重新定义了“六顺”——第一顺,身体顺;第二顺,爱情顺;第三顺,家庭顺;第四顺,学业顺;第五顺,事业顺;第六顺,财运顺;并形成了一个新“六顺”的圆满闭环:身体为本,而后有爱,有爱才有家,有家才有学,有学才立业,立业方生财,至此,六六大顺得圆满。


可见,无论在哪个时代周期,藏着人们对于美好生活的追求和期盼的“六六大顺”,无论是逐字拆解,还是词面直译,最终都指向一种一脉相承的积极深意。因此,取了“六六大顺”中“顺利”之期许、将“顺文化”的概念引入自己品牌文化的六个核桃品牌,自诞生起就自带美好的寓意。


在中国的传统节日和习俗中,“核”与“合”“和”谐音,有和顺、和睦、和谐的意思;“桃”谐音“逃”,有逃脱、趋吉避凶之意。核桃这一食材具有丰富的营养价值,形状像一个小脑袋,又像一个小灯笼,象征着智慧和光明,用它编制成挂件或手链挂在家中或者佩戴在身上,有去除邪气,保佑平安的效果,因此常被视为吉祥、长寿的象征,被赠送给长辈和朋友,以表达祝福和关爱。


在这层蕴藏着厚重的传统历史文化传承,以及落于实处的东方哲学认知背后,传统的六六大顺与现代的六个核桃,从字面到心智,在和顺的象征意义下完美契合。


可以说,当“六六大顺”这句传统吉言与一个现代品牌结合,既传递了吉利文化的内涵,又带有直接的产品属性,一种必然连接的奇妙的化学反应也随之产生了——六个核桃的每一罐饮品,都天然代表着一个关于吉祥和顺利的祝愿,因此人们不仅是在品味高品质核桃的醇香,更是在接收一份真诚的美好祈愿。


送六个核桃,过六六大顺中国年


在多部经典汉字大字典中,“顺”的本义是“沿着同一方向”。春节之时,回家的方向、探亲访友的方向,就是大家唯一的方向。在参与春节期间一场场盛大的情感交流会时,选择合适的礼物,就是表达尊重和祝福的重要方式。


作家、清华大学社会科学学院刘瑜教授在《送你一颗子弹》中写道:“礼物这个东西,本质不是东西,而是意义。礼物的流动也就是意义的流动,秩序的流动,或者说得更严重一点,就是人际关系的流动。”


常年为生活奔波的人,只有在春节才有机会与家人和身处各地的亲戚见面,从维护人际关系这层意义出发,承袭了古时与人关系顺的“六顺”内涵、并深度传递“六六大顺”祝愿的六个核桃产品,在春节这样超常规的时间里,正好可以承载着顺利、吉祥的心意,成为一份表达祝福和关爱的礼品。


家庭团聚时、朋友小叙中,六个核桃可以作为见证者,共享欢乐时光;也可以带着庆祝功能,增添喜庆氛围。无论是为自己祈福,还是祝福亲朋,随着饮品丝滑入喉,在这个春节,每个人都可以感受到那份关于“六六大顺”的深厚情感与祝福。


与消费者相关的,自然最该符合消费者的期待。为了更应景,在2024龙年春节到来之际,作为中国年货市场上的“大单品传奇”,六个核桃又重磅推出“六六大顺”主题罐,在辞旧迎新之际期望完成一次新年“顺起来”的集体祈愿,这也是六个核桃对“六个核桃 六六大顺”品牌文化的又一次深刻阐述。


以吉祥语“六六大顺”作为符号的视觉主体,并从核桃中提取核桃纹路,从而形成的独具特色的“六个核桃·六六大顺”超级符号被刻在喜庆的中国红罐身,当代社会的“身体顺、爱情顺、家庭顺、学业顺、工作顺、财运顺”六大顺事也被定制成六款祝福包装,“春节送礼 六个核桃 六六大顺”的强号召由此发出,一以贯之的“六个核桃 六六大顺”品牌初心再次闪耀。


红罐轻启,一罐源于天然原料、经过科学工艺精制而成,确保了品质的纯正与安全的AG贵宾厅饮品,不仅完成了一次情感的传递,还送上了一份健康的保障——


作为关注国民脑健康的植物蛋白品牌,六个核桃几十年间始终专注核桃乳这一细分赛道,一直致力于全方位解决国民脑营养、脑健康问题,旗下的核桃乳富含植物蛋白、矿物质和维生素等多种营养成分。


好的产品自己会说话,好的品牌自己会创造价值。借力2024新春的“六顺”祈愿新装,六个核桃创造的有关祈福吉祥的文化与品牌情绪价值,有望在这个春节得到进一步释放。(中新经纬APP)